Toni Aira y la política de las emociones

Toni Aira, periodista y doctor en Comunicación Política y Social, ha presentado en el informativo 24 horas de Radio Nacional su libro La política de los emociones: cómo los sentimientos gobiernan el mundo (Arpa) en el que afirma que "los sentimientos han superado a la ideología": "Se está dando una clara sobredodsis de algo que debería existir, pero todos vemos que no está en la proporción adecuada". Aira considera que la política actual es de esta forma porque "nuestra sociedad es de esta manera": "Como ciudadanos del atropellado y procrastinado siglo XXI, consumimos estos mensajes con una mayor conexión emocional porque el resto, la mayor parte del tiempo, nos la resbala". El ddoctor en Comunicación ha explicado que buena parte de la comunicación política se basa en el famoso "relato" porque "a la gente se le llega mejor a través de historias, chistes o anécdotas" y lo ha ejemplificado con un caso reciente: la comparecencia conjunta de Pedro Sánchez e Isabel Díaz Ayuso. "Esa rueda de prensa se viste con una escenografía para impactar, pero no sobre lo racional, y queda el visual de mucha bandera de España y mucha bandera de Madrid", ha señalado Aira, a la vez que define al asesor de comunicación como el "malo útil" de esta historia: "El asesor asesora y el líder, o el buen líder, es quien decide o debería decidir y hacer política. El peso del asesor es inversamente proporcional a la calidad del líder al que asesora".