Netflix podría ver menguado sus beneficios y perder su liderazgo debido al surgimiento de dos nuevas plataformas de streaming -Disney y Apple-, que se suman a la larga lista en la que también se encuentran HBO y Amazon Prime. Ambos parten con una cuota de suscripción más baja pero por el contrario no llegarán a la cantidad de títulos originales de Netflix, que este año invertirá más de 12 millones de euros en producciones propias. El mercado está saturado, puede verse afectado su crecimiento y por ello, junto a HBO, ha subido su cuota de suscripción para poder mantener el ritmo de producción y distribución.
En cuanto al modelo de negocio y la forma de vender sus productos, tanto Apple como Amazon, ven la plataforma como una línea de negocio adicional para fidelizar y sacar provecho de los datos de sus usuarios. Por el contrario, Disney busca encontrar nueva audiencia con las familias como objetivo y Netflix poder llegar a todos los públicos, ofreciendo una gama muy amplia de géneros y temáticas.
