Potenciar la marca España, clave para los exportadores

Inteligencia de mercados, competitividad y marca país son los principales desafíos de las empresas españolas en los mercados exteriores, según los empresarios, que ven en la dificultad de encontrar profesionales especializados en la internacionalización uno de los principales obstáculos para crecer en el exterior. Son algunas de las conclusiones del informe Desafíos de las Empresas Españolas en los Mercados Exteriores, elaborado por el Instituto Mesías-Inteligencia de Marca España en colaboración con ICEX Alumni y el Club de Exportadores e Inversores. El informe forma parte de un estudio más amplio, Desafíos de España en el Exterior, que también dedica un espacio a la imagen internacional, que se presentará más adelante, pero del que ya tenemos conclusiones. La mejora de la imagen país, la calidad institucional y la necesidad de contar con una estrategia de marca España clara son las tres mayores preocupaciones, en este sentido, de los empresarios exportadores. Nos lo cuenta el profesor José María Cubillo, director del Instituto Mesías-Inteligencia de Marca España.