El primer 'atleta-marca'

Las empresas tienen en los deportistas de élite un buen escaparate. Gracias a ellos, las marcas se asocian así a los valores, como el esfuerzo, propios del deporte. Aunque esta unión es relativamente moderna. Hace 25 años un atleta firmó el primer contrato estrella publicitario y causó una gran sorpresa, fue José Manuel Abascal (19/09/10).