El anuncio de la Lotería de Navidad 2024 acelera las ventas en la recta final hasta el sorteo

• El lanzamiento de la campaña de la Lotería de Navidad y el creciente ambiente festivo impulsa la venta de décimos
• Los trabajadores de administraciones de lotería valoran positivamente el ritmo de ventas, similar al de 2023

Fotograma del anuncio de la Lotería de Navidad 2024 Loterías y Apuestas del Estado

A medida que se acerca el 22 de diciembre, el Sorteo Extraordinario de Navidad se consolida como una de las citas más esperadas del año para muchos. Con la campaña de promoción ya en marcha y la atmósfera navideña cada vez más palpable, comienza la cuenta atrás para que los bombos del Teatro Real de Madrid repartan, una vez más, la suerte por toda España. La ilusión por hacerse con un décimo ganador se siente en los puntos de venta de lotería de todo el país.

El anuncio, clave en la recta final

Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, destaca el doble efecto que impulsa las ventas en estas fechas. Por un lado, el impacto de la campaña publicitaria, que siempre genera un aumento en la participación. Por otro, la cercanía de la Navidad, que crea el ambiente perfecto para que la gente adquiera sus décimos. "Estos dos elementos combinados hacen que el grueso de las ventas se concentre en las últimas semanas antes del sorteo", aclara.

Este patrón se repite año tras año y acentúa la importancia del anuncio como motor para alcanzar buenas cifras. Borja Muñiz Urteaga, presidente de la Agrupación Nacional de Asociaciones Provinciales de Administradores de Lotería (Anapal), añade que "el estreno del anuncio es el pistoletazo final para las ventas". Entiende que actúa como empujón definitivo para terminar la campaña con fuerza. "Por supuesto que se nota, siempre se nota para bien", afirma. Los dueños de varias administraciones de lotería también confirman a RTVE.es que el anuncio contribuye a aumentar las ventas.

La campaña de este año cuenta con el apoyo de los administradores de puntos de venta de lotería. Según Muñiz, "mezcla lo clásico de la tradición con elementos modernos". Enfatiza, además, el valor de compartir y aborda temas de actualidad, como la soledad y la solidaridad. "Hay mucha gente dispuesta a acompañar, por desgracia lo estamos viendo en la DANA de Valencia. Se está demostrando que tenemos ganas de ayudar y de ir hacia adelante. El anuncio refleja ese mensaje que queremos transmitir", señala.

Una tradición consolidada

Aunque diciembre concentra el mayor volumen de ventas, la campaña de la Lotería de Navidad comienza oficialmente en julio. Puede parecer precoz, pero responde a una tradición arraigada entre los turistas que adquieren décimos como recuerdo de sus vacaciones. Según Muñiz, esta práctica mantiene un flujo constante de ventas durante los meses estivales y permite a muchos jugadores participar con números adquiridos fuera de su localidad.

De hecho, la campaña veraniega de 2024, bajo el lema "El mejor lugar del mundo", ha utilizado escenarios emblemáticos del verano español para promover la compra temprana de décimos. Este enfoque ha permitido a Loterías y Apuestas del Estado mantener el interés por el sorteo desde meses antes del esperado 22 de diciembre.

En 2023, el gasto medio por habitante en Lotería de Navidad fue de casi 70 euros, con un notable pico en provincias como Soria, donde el gasto ascendió a 257 euros por persona, la cifra más alta de España. La respuesta del público este 2024 también es positiva. Los niveles de venta son similares a los del año anterior, considerado muy bueno por los administradores de puntos de venta. "No hay ninguna queja. Llevamos un ritmo excelente", asegura Muñiz.

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