La publicidad comprometida del Festival Cannes Lions anuncia un cambio de paradigma

• En la última edición de Cannes Lions, celebrada el pasado mes de junio, han destacado trabajos que persiguen un impacto positivo en el planeta
• El capítulo Metrópolis dedicado a Cannes Lions se emite la noche del 21 de septiembre en La 2

Imagen del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions

Como cada inicio de temporada, Metrópolis dedica un programa al Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions que en su 67 edición se ha celebrado en versión digital, sin renunciar a sus principales motivaciones: inspiración, participación y celebración de la industria publicitaria.

Los galardones han premiado las mejores campañas de los últimos dos años, constatando que, a pesar de la dura situación vivida durante la pandemia, no han faltado los aprendizajes, la innovación y el compromiso social.

Durante esta última edición, la campaña "Wombstories" ("Historias del útero") de AMV BBDO Londres para Essity-Bodyform ha sido la idea más reconocida del año con un total de cuatro Grand Prix en las categorías de Film, Film Craft, Titanium y Health. También destaca "Stevenage Challenge" de David Madrid/Miami para Burger King, que logra tres Grand Prix en Direct, Social&Influencer y Brand Experience&Activation.

En este capítulo, Metrópolis ha seleccionado un conjunto de spots, fundamentalmente de la categoría de Film, que permite constatar cómo la publicidad actual es permeable a las tendencias y a las preocupaciones del mundo actual.

"Crocodile inside" de BETC Paris para Lacoste tve

Los tres Gran Prix de la categoría de Film

Empezaremos revisando los tres Gran Prix de la categoría de Film, considerada la sección estrella del Festival.

"Crocodile inside" de BETC Paris para Lacoste: Se trata de una campaña que nos narra una historia amorosa no exenta de contratiempos y de escenas en ambientaciones espectaculares, sin perder la elegancia y la identidad visual de esta marca.

"Wombstories" ("Historias del útero") de AMV BBDO Londres para Essity-Bodyform: Es sin duda uno de los trabajos creativos más brillantes de la temporada. Afronta desde un ángulo distinto las vicisitudes que las mujeres atraviesan a lo largo de su vida con relación a la menstruación y a su aparato genital. Se aportan las historias de seis mujeres que viven desde el desgarro de un aborto hasta los dolores que provoca una endometriosis, pasando por las sensaciones de la primera regla.

"Wombstories" ("Historias del útero") de AMV BBDO Londres para Essity-Bodyform tve

"You can't stop us" ("Tú no puedes pararnos"),  de W+K Portland para Nike: Inmersos en la pandemia global que vive el mundo, la marca quiso demostrar que nada puede detener al espíritu deportivo ni a los valores que aporta el deporte a la sociedad, ni siquiera la pandemia mundial en la que fue concebida. En la pieza aparecen más de 50 atletas, a través de los que se relaciona el movimiento cinético de un deporte con otro, para concluir con el lema “Tenemos la responsabilidad de hacer del mundo un lugar mejor”. 

"You can't stop us" ("Tú no puedes pararnos"), de W+K Portland para Nike tve

Preocupaciones sociales inspiran las campañas

Las temáticas que interesan a la sociedad en el momento actual son las motivaciones de muchas de las piezas premiadas. En relación con los temas de identidad sexual, destaca la película para Diesel: “Francesca” de Publicis Italy, Milán, que obtuvo un león de oro. Basada en una historia real, narra la juventud de Francesca, una chica transexual que quiere tomar el hábito de monja.

Francesca de Publicis Italy, Milán, para DIESEL tve

El confinamiento y las circunstancias psicológicas que éste ha producido a nivel mundial aparecen recogidos con humor en “For When It´s Time” de Energy BBDO, un trabajo que parte de la euforia que despertó la posibilidad de reunirse de nuevo con los seres queridos.

En esa línea festiva y de añoranza por salir al exterior, podemos considerar la alegre propuesta Burberry Brand Campaign 2020 de Riff Raff Films (MEGAFORCE), Londres.

Burberry Brand Campaign 2020 de Riff Raff Films (MEGAFORCE), Londres. tve

El racismo que todavía vive la población negra y la necesidad de empoderamiento de la cultura negra, están en la base de “You Love me” de Translation, New York. Un energético alegato, expresado con poéticas palabras: “Nos vemos forzados a sobrevivir. Aun así, seguimos luchando. Seguimos jugando mientras el mundo arde. Y el campo de juego ni siquiera está nivelado. (…) Construisteis este país sobre nuestras espaldas. Yo soy él, él es yo. Ella. Nosotros. Somos todos negros”.

Por su parte, la lucha feminista y la búsqueda de igualdad laboral entre hombres y mujeres es el punto de partida de “Eternal pregnancy”- Equal Pay Day de Mortierbrigade, Bruselas.

En clave irónica, la ecología y la emergencia climática se ponen sobre la mesa en “SALLA 2032”,  Africa DDB, São Paulo. En esta campaña, vemos cómo Salla, el lugar más frío de Finlandia, una ciudad de invierno se presenta para los Juegos Olímpicos de verano de 2032, previniendo que para entonces se habrá producido un inevitable deshielo. En tono paródico, nos advierte de la hecatombe climática que se avecina: “Las temperaturas están subiendo. ¡Qué ganas de que se derrita la nieve de una vez! - Gracias, calentamiento global. Aquí construiremos el Estadio Olímpico.”

En clave ecologista se inscribe también la campaña filipina The Dissolving Bottle, BBDO Guerrero, Manila, que presenta alternativas al uso de plásticos.  “Una pastilla de champú en forma de bote… para que la gente se entere de que no hacen falta botes para lavarse el pelo”.

En conclusión, una edición inspiradora para construir un mundo mejor.

El mundo vive un cambio de paradigma, y por esta razón, en la última edición de Cannes Lions han destacado trabajos que persiguen un impacto positivo en el planeta.

Metrópolis asiste cada año puntualmente a esta cita internacional para seleccionar las mejores campañas y compartir el estado de la comunicación creativa.

Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions tve