¿Cuándo nació el 'Black Friday'? Así lo han vivido en 'El Paraíso de las Señoras'

• Vittorio Conti y Marta Guarnieri idean unas jornadas de rebajas para atraer a más clientas
• Descubre todos los capítulo de la tercera temporada de 'El Paraíso de las Señoras' en RTVE Play

'El Paraíso de las Señoras': Así han vivido su primer Black Friday

"Parece que les ha gustado a las damas de la alta sociedad", dice Vittorio Conti tras terminar un desfile de moda en el propio Paraíso. Y es que el dueño de estos grandes almacenes tiene un objetivo muy claro, que la moda sea una de las vías para que las clientas encuentren qué tipo de mujer quieren ser. Para acercar las prendas de alta costura a su público, el protagonista, junto con Marta Guarnieri, una joven y rica emprendedora, buscan las formas más creativas de conseguir aumentar ese público.

Vestir a las Venus con los trajes más bellos y hacer que lo luzcan en una pasarela, es una fórmula, pero acto seguido, a este equipo de dos, se le ocurre algo mejor: copiar al Black Friday americano. Esta idea puede ser chocante si contextualizamos la serie, y es que transcurre en el Milán de los años 60, no en la actualidad, por lo que surge la pregunta... ¿es esta estrategia comercial un anacronismo en la serie? ¡Te lo contamos!

Todo ventas

"¿No me digas que estás pensando en las rebajas que hacen las tiendas americanas una vez al año?", y la respuesta a la cuestión de Marta Guarnieri es afirmativa. Conti necesita aumentar las ventas del Paraíso para sanar una deuda econónomica imprevista, y toda forma creativa de promocionar las prendas es bienvenida. Así pues, si esta fórmula "funciona en América, ¿por qué no va a funcionar con nosotros?", aunque el camino que eligen no es llamarlo 'viernes negro', sino componer una canción que publicite el actontecimiento, que suene en el establecimiento y que sea cantada con la voz de una de las Venus: Tina.

Esta idea de tener una jornada de rebajas a ritmo de una bella armonía creada solo para la ocasión puede parecer estupenda. Sin embargo, algunas mujeres a las que va dirigida esta estrategia de marketing se sentirán casi ofendidas. Un ejemplo es, precisamente, el de la tía de Marta, porque ve "inmoral que gente como nosotras aproveche descuentos cuando puede pagar el precio real".

El origen histórico del Black Friday

Existen varias teorías sobre la creación de esta fiesta del consumismo. Uno de las más válidas se remonta a mediados de 1950 cuando, un día después de Acción de Gracias, iba a celebrarse un partido de fútbol americano. El caso es que para no perderse el acontecimiento, miles de ciudadanos de Filadelfia colapsaron la ciudad haciendo sus compras de Navidad el día de antes, es decir, el viernes. El caos llevó a que la policía tuviese mucho trabajo, lo que produjo que la jornada pasase a ser bautizada como 'Viernes negro'.

El término Black Friday se comenzó a utilizar para referirse a las masas de personas comprando regalos en esas fechas de Acción de Gracias. Sin embargo, fue hacia mediados de los 60 cuando se popularizó gracias a su aparición en un periódico americano. Fue en 1975 cuando el The New York Times empleó esa expresión para referirse al problema de tráfico generado en esas fechas por el mismo motivo de consumo navideño.

En conclusión, teniendo en cuenta las fechas en las que se creó y popularizó la idea en cuestión, parece ser que no existe del todo un anacronismo en El Paraíso de las Señoras, sino que, efectivamente, el 'viernes negro' ya estaba rondando en el imaginario colectivo universal, aunque quizá no como ellos lo tratan.

Descúbrelo en la tercera temporada de esta serie italiana, disponible en RTVE Play.