La publicidad más creativa del Festival Cannes Lions estrena la nueva temporada de 'Metrópolis'

• La última edición del Cannes Lions Festival constató que la conexión afectiva sigue siendo el mejor modo de influir en las audiencias.
•  ‘Metrópolis’ reúne la publicidad más innovadora y comprometida en un programa que se emite la noche del lunes 30 de septiembre en La 2

La pieza ‘The Lost voice’, dirigida por Taika Waititi para Apple, consiguió el León de plata en la última edición de Cannes Lions 2024

‘Metrópolis’ estrena temporada con un programa dedicado a la última edición del prestigioso encuentro de la industria publicitaria Cannes Lions Festival celebrado el pasado mes de junio y donde la sostenibilidad fue el eje de los debates que se organizaron en la ciudad francesa.

La Generación Z rechaza el greenwashing y solicita autenticidad a las llamadas ‘marcas éticas’. En esta edición, los expertos constataron mayor madurez en el impulso de las marcas para lograr propósitos reales.

Como es tradición, ‘Metrópolis’ ha asistido a la última edición del Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions. Y entre todas las campañas presentadas, el programa ha seleccionado un conjunto de spots que representan, desde la creatividad, las tendencias de nuestra época y las preocupaciones sociales.

Cannes Lions 2024

Debates en torno a la Inteligencia Artificial

Ayudados por la Inteligencia Artificial, los anunciantes se enfocan en controlar la ‘métrica de las emociones’. La conexión afectiva sigue siendo el mejor modo de influir en las audiencias.

Del mismo modo, la inteligencia artificial, omnipresente en las reflexiones de los últimos años, presentó matices en sus campañas, predominando una mirada más amable, buscando transmitir a la audiencia que la IA, no ha llegado para reemplazar a los humanos sino para ayudar y aumentar innovación y creatividad.

Piezas tan poéticas y emotivas como ‘Relax:Tractor’ (Los Ángeles, EE. UU) o ‘The Lost Voice’ (San José, EE.UU) nos reconcilian con la tecnología, que se convierte en una aliada para solventar desventajas. El objetivo ya no sería sobrepasar los límites de lo humano sino ayudarse de las ventajas que nos ofrecen las máquinas para sentir más empatía y facilitar la vida a las personas.

El regreso de la ironía y el humor

También parece que el humor ha regresado tras las últimas ediciones post-pandémicas que presentaron un tono más serio acorde a la situación introspectiva y doliente que se vivía en todo el mundo.

La campaña ‘Summer’ de Gigil (Manila) para Grab Ride consiguió el León de Plata en Cannes Lions 2024

Este año se han celebrado piezas en las que la ironía, los juegos de palabras humorísticos y los chistes, son protagonistas. Es el caso de la elaborada pieza narrativa, de autoría española: ‘Robbery’ (Lola MullenLowe, España), de la original y energética ‘As Close as you can get’ (Prism+ Q Series, Singapur) o de la humorística, a la par que agridulce ‘Summer’ (Grab Ride Gigil, Manila).

La salud mental

Otras temáticas que se recogen en los spots seleccionados, en consonancia con las preocupaciones actuales, son la necesidad de cuidar la salud mental, desarrollar la empatía con los grupos desfavorecidos, denunciar las secuelas del autoritarismo y las guerras, y luchar por un mundo más igualitario.

‘The Vault’ consiguió el León de plata en Cannes Lions 2024

Y acorde a estas motivaciones, es imprescindible citar la valiosa campaña ‘The Vault’ (New York, EE. UU) que, partiendo de la historia, el compromiso y el carisma de la extraordinaria gimnasta Simone Biles, nos invita a detener el ritmo frenético en el que estamos inmersos, regido por los principios de competitividad y productividad extremas.

Lucha por la igualdad

En los últimos años, la conciencia feminista ha estado muy presente tanto en las campañas presentadas como en la programación de eventos y conferencias del festival. Hay que destacar de esta edición que el programa ‘See It Be It’ celebró su décimo aniversario. ‘See It Be It’ es una iniciativa que tiene el objetivo de acelerar la progresión profesional de mujeres con alto potencial, y aumentar la ratio de mujeres líderes en las agencias. En 2024 el proyecto reunió a más de 120 mujeres y personas no binarias de 33 mercados, para promover más oportunidades de desarrollo profesional a este colectivo.

‘Women´s Football’ se alzó con el Grand Prix en Cannes Lions 2024

Por otra parte, el hecho de que este año recibiera innumerables galardones (entre ellos, el Grand Prix en la categoría de Film) la campaña ‘Women’s Football’ (Csr Marcel, París), dedicada a promover la igualdad de género en los deportes, y en concreto la visibilidad de las mujeres en el fútbol, es consecuencia de la responsabilidad que paulatinamente van asumiendo las marcas para reflejar una sociedad diversa, plural e igualitaria.