El low cost, las compras y ventas a bajo coste surgieron mucho antes de que comenzara la crisis financiera de 2008. Marta Juste y Aracha Bustillo, autoras del libro "Vivir low cost", explican la evolución de este tipo de consumo. Arancha Bustillo cree que a la sociedad española le ha costado un poco darse cuenta de que existe otra forma de consumo. "Un producto puede reducir costes en su proceso de distribución o producción para poder ofrecerlo al cliente mucho más barato, será un producto más básico, pero también más barato", ha señalado Arancha Bustillo. En España hubo que esperar al año 2006 para que una compañía aérea lanzara este tipo de tarifas. Lo más adecuado es que las empresas "low cost" surjan así desde su creación, como señala Marta Juste, porque es muy difícil que una gran compañía de repente cambie por completo y se reestructure como compañía "low cost". Las autoras del libro defienden que cada cliente siga su criterio en la búsqueda de productos y adquiera una rutina para dedicar "10 minutos navegando por internet" para acceder a ofertas. Además, recuerdan que hay páginas en internet, que ofrecen un consumo seguro y se identifican de forma clara.
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